Kreativní techniky
17.06.2006Nováček v reklamě by řekl, že v agenturách potkává jen samé pěkné svině, protože mu nikdo nechce prozradit kreativní techniky, kterými vznikají ty geniální nápady. Jak se rodí ta mýtická BIG IDEA....
Časem ovšem zjistí, že žádné osvědčené techniky neexistují a jen se každý tváří, že je zná. (o absurditě techniky „brainstorming“ bude řeč později). Přece jen – kdyby dotyčný odhalil své slabé místo, rychle by ho nahradil nezkušený junior za 1/5 platu.
A tak jednou z mála technik, kterou může při své práci textař/grafik/kreativec použít je technika „SH1500“. Tato zkratka maskuje spojení „slovní hříčka za 1500,-“. U větších agentur jde o částku s více nulami. Technika vychází z prvoplánovitého použití slovního obratu a „vtipného“ obrazového doprovodu. Klienti takovou kreativitu přímo milují, čert ví proč.
Jak se používá SH1500 si ukážeme na několika příkladech. Řekněme, že děláte promotion, chcete „komunikovat extra nabídku“ a musí to být „hardsale“.
Slovní spojení a vizuální část
Čerstvá nabídka – text nabídky na oroseném ovoci nebo ve tvaru ovoce (nemusíte nutně prodávat ovoce)
Svěží nabídka – cokoliv svěžího ve spojení s nabídkou
Horká nabídka – plameny (cena hoří)
Žhavá nabídka – ještě větší plameny
Parádní nabídka – cena/text/cokoliv je ve tvaru konfekce
Smyslná nabídka – plné rty brazilské dívky pod orlojem, dále jen tematický headline (můžete prodávat cokoliv)
Perfektní nabídka – brazilská dívka u vás v posteli přímo roztéká, beze slov
Výborná nabídka – pan Xx s dresem Výborný něco doporučuje
Jarní nabídka – jarní motivy (na tisíce způsobů)
Dech-beroucí nabídka – pokus o vtip s astmatikem
Vysmátá nabídka – všichni se smějeme a létáme vzduchem
Šťavnatá nabídka – bůček nebo tofu pěkně na grilu
Vypečená nabídka – buček i tofu mají černou barvu
Sladká nabídka – ověřený vizuál s dortem
Oslňující nabídka – nevidíte nic jiného než strhující cenu/produkt
Doporučuji si následující spojení dobře zapamatovat. Možná s nimi přežijete juniorská léta v agentuře a vystřelí vás na piedestal kreativního ředitele. Bůh vám žehnej a opatruj cílovou skupinu.
Komentáře
Přidání komentáře...